نظرية انتشار المبتكرات في الاعلام

تفتح المؤسسات والشركات الكبيرة الباب أمام الأفكار الجديدة التي تثري المجال العملي وتساهم في إحداث التغيير في الحياة التجارية وميدان العمل المناخ الملائم للمبدعين للخروج بأفكار جديدة ومبتكرة.

نظرية انتشار الابتكارات

• تهدف نظرية نشر الابتكارات إلى دراسة أنماط السلوك الإنساني التي تدعم فكرة جديدة أو تتبنى سلوكا محددا.
• تشرح النظرية أيضًا طرق وكيفية انتشار فكرة جديدة.
• وكان العالم إيفريت روجرز أول من تبنى هذه النظرية في كتابه انتشار الابتكارات الذي صدر عام 1962.
• وتشير نظرية انتشار الابتكارات عند روجرز إلى أن الاعتماد على إدخال الأفكار الجديدة إلى البيئة الاجتماعية يحتاج إلى وقت لتقبلها في البيئة الاجتماعية حسب الظروف والمتغيرات.
• إن عملية قياس مدى نجاح إدخال الأفكار الجديدة إلى البيئة الاجتماعية تعتمد على مدى تقبل الأفراد لها وتكيفهم معها.
• ولا تشمل الابتكارات الأفكار الجديدة فحسب، بل تشمل أيضًا الأفكار التي يتم تبنيها في البيئة الاجتماعية والتي يتعرض لها الإنسان لأول مرة، حتى لو لم تكن جديدة.

عناصر نظرية انتشار الابتكارات

• اعتمد إيفريت روجرز في دراسته لنظرية انتشار الابتكارات على حوالي 508 دراسات مختلفة وقام بتطبيقها على أرض الواقع.

اقرأ المزيد:-

الناس المبتكرة

• إنهم أشخاص لديهم طاقة إبداعية ولديهم احتياطي فكري كبير لتطوير حياة الآخرين.
• يقدم الأشخاص المبتكرون أفكارًا جديدة يتوقعون أنها ستغير البيئة الاجتماعية.
• ويشرح المبتكرون طرق وآليات تطبيق هذه الأفكار على أرض الواقع.

المتبنون الأوائل

• فالأشخاص هم الذين يقبلون الفكرة في البداية ويؤمنون بها.
• ويعمل هؤلاء الأشخاص على نشر الفكرة بين بيئتهم الاجتماعية.
• يقوم المتبنون الأوائل بتوصيل تجربتهم مع الفكرة الجديدة وهذا يساعد في دعم وصولهم إلى جمهور أوسع.

الأغلبية المبكرة

• هم الأشخاص الذين يتتبعون الفكرة الجديدة بعد ظهورها في المجتمع.
• إن توحيد الآراء بين الأغلبية المبكرة يساهم في انتشار الفكرة في البيئة الاجتماعية وتبنيها من قبل الكثير من الناس.

الأغلبية المتأخرة

• وهم الأشخاص الذين لا يتابعون الفكرة بمجرد ظهورها في البيئة الاجتماعية.
• تتأثر الأغلبية المتأخرة وتتأثر بآراء الأغلبية المبكرة حول الفكرة الجديدة وتميل إلى تعزيز فهمها لها.

المعارضين

• فالأشخاص هم الذين لا يتقبلون الفكرة في البداية لأنها مختلفة عن نمط الحياة في بيئتهم.
• هؤلاء الأشخاص يخافون من تجربة الفكرة أولاً بسبب الخوف من المخاطر إذا لم تحقق الهدف المنشود.
• وبعد أن تنجح الفكرة وتصل إلى الانتشار المطلوب، تتبع الفئة المعارضة بقية المجتمع وتؤيد الفكرة.

عوامل نجاح نظرية انتشار الابتكارات

حدد إيفريت روجرز عدداً من العوامل الضرورية لنجاح نظرية نشر الابتكارات، وهي:

• قنوات الاتصال: يعتمد نجاح الأفكار الجديدة على نشرها، ويتحقق ذلك من خلال وجود قنوات اتصال يتم من خلالها نقل الفكرة بين الأشخاص في بيئة اجتماعية واحدة، حيث يتم نقل المعلومات وتبادل الخبرات والآراء المختلفة حولها.
• البيئة الاجتماعية: هي المجتمع الذي يتم فيه ترويج الفكرة، والتي تشمل عادات وتقاليد وأنماط سلوك الأفراد كلما زاد عدد أفراد المجتمع الذين لديهم استعداد لتقبل الأفكار الجديدة، كلما ساعدوا على نشرها والترويج لها خلال فترة قصيرة. وقت.
• الوقت: عند الوصول إلى فكرة جديدة يقوم القائمون عليها بوضع إطار زمني يمكن خلاله تحقيقها والاعتناء بانتشار أفرادها وأحوالها الاجتماعية، بالإضافة إلى طبيعة الفكرة ومدى تأثيرها. ارتباطها بالواقع الاجتماعي

مراحل نظرية انتشار الابتكارات

تمر نظرية انتشار الابتكارات بخمس مراحل أساسية حتى تصل إلى مرحلة الابتكار والانتشار في البيئة الاجتماعية.

• المعرفة: ينمو التوجه المعرفي للشخص حول الاختراع، لكنه لا يسعى للحصول على مزيد من المعلومات عنه.
• الإدانة: بعد مرور فترة من معرفة الإنسان بالاختراع، يفكر فيه مرة أخرى ويبدأ بالبحث عن فوائده وأهميته حتى يصل إلى مرحلة الاقتناع الكامل به وبأهميته.
• وبعد أن يقتنع الفرد بالاختراع وفكرته، يبحث عن طرق لتجسيد هذا الاختراع على أرض الواقع بالنسبة له وللعواقب التي تترتب عليه، ويوازن بين منافعه ومضاره حتى يتخذ قراراً بشأنه.
• التطبيق: عندما يقرر الشخص تجربة الاختراع، يبدأ في استخدامه على نطاق صغير لقياس مدى مخاطره قبل الشروع في تعميم التجربة.
• التأكيد: في هذه المرحلة يتأكد الشخص من أنه اتخذ القرار الصحيح فيما يتعلق بالاختراع ويبدأ بتعميم التجربة ومناقشة آرائه حولها مع مجموعة من مستخدمي الاختراع.

ولا يفوتك أيضاً: