الفيديوهات القصيرة.. خطر يزلزل عرش يوتيوب

أعرب كبار الموظفين في YouTube عن قلقهم من أن خدمة الفيديو القصير يمكن أن تفكك أعمالهم الأساسية على النظام الأساسي.

أعرب كبار الموظفين في يوتيوب عن قلقهم من أن خدمة الفيديو القصير يمكن أن تؤدي إلى تفكيك أعمالهم الأساسية، وفقًا لتقرير فايننشال تايمز.

واجتذبت خدمة الفيديو القصير أكثر من ملياري مستخدم منذ إطلاقها في عام 2021، مما أبعد الجمهور عن مقاطع الفيديو التقليدية الطويلة على المنصة، وفقًا للعديد من الأشخاص المطلعين على الأرقام.

كشف أشخاص مطلعون على الأمر أن الاجتماعات الإستراتيجية الأخيرة لموقع YouTube ناقشت خطر تلاشي مقاطع الفيديو الطويلة، التي تولد المزيد من الإيرادات للشركة.

لقد اعتاد المستهلكون على مقاطع الفيديو القصيرة، بمساعدة الهاتف وكذلك مع النمو الهائل لتطبيق TikTok، خاصة بين جيل الشباب.

انخفاض الدخل

وفي أكتوبر من العام الماضي، أعلن موقع يوتيوب عن أول انخفاض ربع سنوي على الإطلاق في إيرادات الإعلانات منذ أن بدأت الشركة في الإبلاغ عن أدائها بشكل منفصل في عام 2020. وفي الربعين التاليين، أبلغت المنصة عن مزيد من الانخفاضات مقارنة بالفترات نفسها من العام.

ومع ذلك، أعلن موقع YouTube في شهر يوليو أن إيرادات الإعلانات ارتفعت بنسبة 4.4 بالمائة لتصل إلى 7.7 مليار دولار، وهو ما يمثل حوالي 13 بالمائة من إيرادات إعلانات Google.

على الرغم من هذا الارتفاع الأخير، يعرب موظفو YouTube عن قلقهم، خاصة وأن الأرقام الداخلية للشركة تشير إلى أن منشئي المحتوى يصنعون عددًا أقل من مقاطع الفيديو الطويلة مدفوعًا بنقص شهية المستهلك والمقاومة من العلامات التجارية التي تتضمن محتوى قصيرًا لوضع المنتجات.

قارن أحد كبار الموظفين في أحد الاجتماعات الاتجاه المتمثل في مشاهدة عدد أقل من الأشخاص لمقاطع فيديو أطول على YouTube وكيف يقرأ الأشخاص عددًا أقل من الكتب لأنه يتطلب المزيد من الوقت والتركيز.

من جانبه، حاول موقع يوتيوب الدفاع عن بقائه. واعتبرت منصة صناعة المحتوى أن مقاطع الفيديو القصيرة “مصممة لتكملة جميع الخدمات الأخرى التي يستخدمها منشئو المحتوى، وليس لمنافستهم على المنصة”.

المنافسة الدفاعية

أطلقت شركات التواصل الاجتماعي المنافسة، بما في ذلك YouTube وInstagram، مقاطع فيديو قصيرة خاصة بها في عام 2021.

وقال جوزيف تيسدال، رئيس قسم التكنولوجيا في شركة إندرز للتحليل، إنه بسبب تهديد تطبيق تيك توك، اضطر يوتيوب إلى إطلاق مقاطع فيديو قصيرة للجمهور، حتى على حساب عائدات الإعلانات، “لذا فهي خطوة دفاعية”.

تعني مقاطع الفيديو الأطول المزيد من الفرص لعرض الإعلانات والحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى للإعلان مقارنة بمواقع التجارة الإلكترونية، وفقًا لأشخاص مطلعين على أعمال YouTube.

آليات دفع أكثر ربحية

حاول موقع YouTube جذب منشئي محتوى جدد باستخدام آليات دفع أكثر ربحية من TikTok ومن خلال تقديم أدوات التحرير.

ومع ذلك، خلال السنوات الخمس الماضية، فقد موقع YouTube اهتمام المستخدمين في جميع الفئات العمرية باستثناء أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا.

استعان قسم الفيديو بمساعدة شركة الذكاء الاصطناعي التابعة للشركة الأم، Google DeepMind، لتصميم حلول الذكاء الاصطناعي التي تؤدي إلى توفير التكاليف وتحسين أداء النظام الأساسي، مثل ضغط الفيديو بشكل أسرع.

ومع ذلك، يستخدم أقل من 10% من منشئي المحتوى أدوات التحرير داخل تطبيق YouTube لمقاطع الفيديو القصيرة، وفقًا لشخص مطلع على الأمر.

وقال فومي ديسالو فولد، الذي لديه ما يقرب من 650 ألف مشترك على موقع يوتيوب: “لا يتمتع الكثير من المبدعين بهذه الطاقة الشخصية الكبيرة والرائعة التي تدوم 30 دقيقة”. “فقط لدقيقة واحدة.

يمتلك موقع YouTube نموذجًا لتقاسم الإيرادات مع منشئي المحتوى يمنح 45 بالمائة لمنشئي مقاطع الفيديو القصيرة و55 بالمائة لمقاطع الفيديو الطويلة، لكن الجزء الأكبر من الإيرادات للعديد من منشئي المحتوى مستمد من الصفقات مع شركات العلامات التجارية لعرض المنتجات في مقاطع الفيديو يعلن.