معنى شعار اديداس ومراحل تطوره

يعتبر شعار أديداس من أشهر الشعارات ولا غنى عنه في خزانة كل رياضي نظرا لأن أديداس من أقوى الشركات في مجال الملابس للرياضيين وكان اختيار شعار أديداس ذكيا بسبب معناه وذلك تقديراً لفئة الجمهور المستخدمة وإدراكاً لأهمية ما يقدمونه للعالم.

لقد اكتسبت علامة أديداس التجارية شهرة دولية واسعة عندما نرى الرياضيين، فإننا نربطهم تلقائيًا بشركة أديداس لأن أديداس هي من أكبر الشركات في مجال منتجات الرياضيين حول العالم والتي ترعى مختلف المسابقات الرياضية عبر العالم كله.

المعلومة التي قد تفاجئ البعض هي أن هذه الشركة التي تعتبر من أفضل الشركات العالمية للملابس الرياضية، كانت تابعة لشركة مختلفة تماما.

البداية كانت عندما أسس أدولف مصنعه الخاص في مجال الأحذية الرياضية، والذي بدأ من حبه للرياضة وتعصبه للرياضيين، مما أدى إلى أن يصبح الإنسان يحب ما يفعله ويتقنه، ومن ثم يكتب التاريخ جديداً، قصة نجاح ملهمة أطلق على شركته اسم (داسلر براذرز) للأحذية الرياضية.

ونرى من اسم المصنع الذي ترجم بالعربية (الأخوين داسلر) أن أدولف لم يكن المسؤول الوحيد عن الشركة، بل كان للأخ الأكبر رودولف الذي ولد عام 1898 دور أساسي في نجاح المصنع .

في البداية لم يكن لدى الشركة شعار أديداس الشهير، ولكنهم استخدموا الشعار الشائع الاستخدام في مجال إنتاج الأحذية الرياضية بشكل عام واكتفوا بتلوين الشعار باللونين الأبيض والأسود، واسم (داسلر ) تمت كتابته في الجزء العلوي من الشعار.

إنشاء مصنع ( داسلر براذرز )

أسس أدولف داسلر العلامة التجارية أديداس، ولكن في البداية عندما كان يعمل في مجال صناعة الأحذية الرياضية في غرفة الغسيل الخاصة بوالدته في مدينة هيرتسوجيناوراخ الألمانية، لم يكن يعلم أنه سيصبح يومًا ما أحد أشهر وأكبر الشركات رجال الأعمال في العالم.

ولد أدولف داسلر عام 1900 وبدأ العمل في هذا المجال في سن الرابعة والعشرين بعد عودته من… وبالتدريج جاءت منتجاته وصناعته محل إعجاب وتقدير… فكان يصدرها إلى القرى المجاورة حتى أصبحت منتجاته بتقدير كبار سكان المحافظة.

ما ألهم أدولف لدخول هذا المجال هو حبه للرياضة وشعوره بأن الرياضيين بحاجة لمزيد من الراحة في الملابس والأحذية وكل ما يرتدونه أثناء اللعب، حتى يشعروا بالراحة، مما يشجعهم على اللعب بشكل مريح.

لم يعتمد مؤسس الشركة على أسس أو أساليب علمية دقيقة في صناعة الأحذية الرياضية، كما تفعل كل شركة فاعلة في هذا المجال من العمل كان السبب في الانطلاقة الحقيقية للشركة.

في البداية لم تكن أحذية أدولف مبنية على دراسات، لكن رغم ذلك فإن حديثه الثاقب وشغفه بما يفعله دفعه ليكون الناقد الأول له، ففي بدايته قام بتغيير تصميماته عدة مرات حتى وصل إلى شيء أفضل منه. الشعار السابق في كل مرة، وبعد ذلك عندما حقق ما أراد قام بتصديره والمتاجرة به، مما أبهر كل من استخدم منتجاته.

ولا يفوتك أيضاً:

إطلاق مصنع الإخوة داسلر

الجودة العالية والإتقان الكبير والتفاني في تقديم الأفضل فتحت الباب أمام المجد للأخوة داسلر.

وتوسعت شهرتهم بعد أن ارتدى اللاعبون الأحذية الرياضية للأخوين داسلر في المباريات الكبرى وفي الألعاب الأولمبية، وكان ذلك في عام 1928. ومن هنا تحول الرياضيون والمهتمون بهذا المجال إلى شراء الأحذية الرياضية من داسلر.

وبناء على هذه الشهرة العالمية والطلب المتزايد على المنتج، تم توسيع المصنع استجابة للطلبات… حتى تمت تغطية حجم البضائع التي يحتاجها الرياضيون في جميع أنحاء العالم.

وما زاد من شهرة الشركة هو أن الفريق الذي يرتدي منتجات المصنع استخدم منتجها مرة أخرى في أولمبياد 1936، والتي فاز فيها اللاعب (جيسي أوينز) بالميدالية الذهبية، مما لعب دورًا مهمًا في ذلك. مزيد من التوسع للشركة وزيادة شهرتها ونجاحها.

كان حب أدولف لما يفعله وإحساسه بما يحتاجه العميل ويقدمه له هو الدافع الأول الذي أدى إلى نجاح الشركة على مستوى الشركة.

السياسة تعكر المياه الصافية

اندفع الأخوة داسلر إلى العمل السياسي بعد اندلاع الحرب العالمية الثانية مع أدولف بينما كان أخوه (رودولف) يرحب بذلك حتى بسبب تأثره بالنظام الحاكم.

ومن هنا أصبحت المياه الصافية موحلة وبدأت المشاكل تشق طريقها بين الأخوين. النشاط الطبيعي لإنتاج الأحذية ومحاولة التسلل إلى الحزب النازي.

وقد ساعد ذلك في انفصال الأخوين، حيث قرر كل منهما أن يسلك طريقًا مختلفًا لنفسه. الانفصال كان بسبب ما ذكر من قبل فقط، أم أن للقضية أبعاد أخرى لا ندركها… ولكن بشكل ما أو أن الأخوين انفصلا.

عندما عاد رودولف من الحرب إلى قريتهم في هيرتسوجيناوراخ، لم تتم المصالحة بين الأخوين، بل تم تقسيم الشركة إلى شركتين، وأصبحت كل منهما مستقلة في عام 1947.

:-

شركتين منفصلتين

أسس رودولف شركة بوما وتعاون مع المصانع والشركات الأمريكية.

أما بالنسبة لمعنى اسم الشركة، فإذا قسمنا (أديداس) إلى نصفين (آدي) و (داس)، فإن النصف الثاني من الكلمة هو إشارة إلى اسم عائلته.

في البداية، لم تكن مسائل الشعار شائعة كما هي اليوم، أو كان هناك مصممين يعملون على مثل هذه الأمور. لذلك اشترى أدولف شعار (كارهو) وهي ماركة رياضية فنلندية بحوالي 1800 دولار.

لفتت أعمال أدولف الانتباه إلى أهمية الشعارات باعتبارها بصمة خاصة تدل على الشركة، لكن بعد ذلك تبعه البعض للتخلي عن الشعار الذي كان قد اشتراه بعد سنوات واعتمد على اسمه في الشعار الجديد.

قصة شعار أديداس

وكان الشعار عبارة عن حذاء رياضي في المنتصف، وفوقه اسم أدولف داسلر، وأسفله بخط واضح اسم (أديداس) والحرفين (د) في كلمة (أديداس) وكانت أعمدتهما ممتدة إلى الأعلى بحيث أن الحذاء كان بين عمودين… وكان تحته عبارة قصيرة تقول (حذاء رياضي) باللغة الألمانية وكان الشعار يعتمد على اللونين الأبيض والأسود.

نرى أن الشعار يحتوي على كلمات كثيرة خلافاً للمواصفات التي يجب أن يتمتع بها الشعار. لذلك حاول صاحب العمل تغييره ليبدو أكثر بساطة.

أراد أدولف الترويج للشعار بشكل كافٍ في الولايات المتحدة، لذلك استخدم خدعة ذكية لجعل كل اسم كلمة يمكن أن تشكل جملة مفيدة:

• ج: يشير إلى الكل.
• د: يشير إلى اليوم.
• أنا: تشير إلى (أنا) وتعني أنا، وهو ضمير إنجليزي.
• د: يشير إلى الحلم.
• ج: يشير إلى حوالي.
• S: يشير إلى الرياضة.

ونجد هنا أن الكلمات التي تشير إليها الحروف تشكل جملة وهي “كل يوم أحلم فيه بالرياضة كان أنيقًا وملفتًا للانتباه، مما جعل الشعار أكثر جذبًا للانتباه”.

ومعنى رمز أديداس هنا يرمز بشكل واضح إلى انتماء الشركة للمجال الرياضي، بعبارة قصيرة كان لها معنى كبير ساهم في الترويج للشركة وفتح أسواق جديدة لها.

التنافس بين الأشقاء

وبينما كان أدولف يتقدم يوما بعد يوم في عمله وحاول رودولف مواكبة أخيه، فقد قام بتقليد شقيقه في محاولة لدمج اسمه مع العلامة التجارية وأطلق عليها اسم (رودا)، إلا أن هذه الفكرة لم تستمر إلا لفترة كما سرعان ما تركها لصالح شركة بوما.

تنافس الأخوين وكانت المنافسة شديدة، وساعد على ذلك قربهما من بعضهما البعض مما دفع كل منهما إلى إخراج أفضل ما لديه ليثبت تفوقه على أخيه… مما جلب الأفضلية و. تأثيراً إيجابياً ملحوظاً على المنتجات… وكان هذا سبباً في اتساع شهرة الشركتين على مستوى العالم.

وقد شمل هذا الصراع عمال المصنع أيضًا، حيث انقسم العمال إلى طرفين، كل طرف سعيد بما لديه، بل إن هذا الصراع بين العمال امتد إلى ما هو أبعد من منطقة العمل. بل كان لها أثر اجتماعي واضح على المدينة بأكملها.

وقد بحثت في هذه الفجوة الاجتماعية الباحثة الإنجليزية باربرا سميت، وقد ألفت كتابا عن هذه الظاهرة وسمته “حروب الأحذية الرياضية”. تغييره الذي لا رجعة فيه.

القراء الذين شاهدوا هذا الموضوع ربما شاهدوا أيضًا …

أديداس تكتسح السوق العالمية

لم يكن أدولف يكتفي بالأحذية الرياضية، بل أراد التوسع إلى شيء أكثر لينتصر على أخيه، فدخل مجال إنتاج الملابس الرياضية والكاجوال واكتسحت الأسواق بمنتجاته.. وهنا كانت بداية البئر -شعار أديداس المعروف.

وكان الشعار على شكل بتلات ورد أو أوراق شجر، متشابهة في الشكل ومختلفة الأحجام، تتقاطع مع خطوط عرضية أسفلها اسم أديداس باللغة الإنجليزية.

يدور معنى شعار أديداس حول رؤية الشركة التي تسعى إلى النمو والتوسع.

قامت الشركات الصغيرة التي لا علاقة لها بالشركة الأصلية بتقليد شعار أديداس على أمل أن يكسبها الشهرة والربح. وهذا ما جعل شعار Adidas أكثر شهرة وتم لصقه على كل شيء تقريبًا لخداع العملاء بشأن جودة المنتج.

يمكنك الاطلاع على :-

وفاة أدولف ومصير العلامة التجارية

توفي مؤسس الشركة عام 1978. ثم أصدرت الفرقة الغنائية الأمريكية Run DMC أغنية “My Adidas” تقديراً للرجل الذي غيّر مفهوم الملابس الرياضية إلى الأبد.

وقد أدى هذا إلى زيادة شهرة العلامة التجارية في أمريكا، وخاصة بين الشباب.

شعارات اديداس من البداية الى النهاية

لا يمكن تلخيص معنى شعار أديداس في كلمتين، فكل شعار تم إنشاؤه للشركة له معنى ورسالة تختلف قليلاً عن سابقتها وأكثر تطوراً منه. ولذلك لا بد لنا من شرح الشعارات التي اعتمدتها الشركة منذ تأسيسها وحتى الآن:

شعار أديداس عام 1924

كان هذا أول شعار أخذته الشركة.. وحمل طير الحذاء، واختيار هذا أعطى رسالة عن خفة الحذاء.. ففي رؤية أدولف يجب أن يكون خفيفاً لحريته في التخلي عنه. حركة.

شعار أديداس عام 1949

وجاء هذا الشعار بعد انفصال الأخوين بعد الحرب العالمية الثانية وقد سبق شرحه، ونضيف أن اسم (أديداس) الموجود أسفل الحذاء كان إشارة إلى شركة الأحذية الرياضية.

شعار أديداس عام 1950

تحكي قصة شعار أديداس عن صعود الشركة كنموذج يحتذى به وتصديرها عالميًا.

معنى شعار أديداس عام 1967

وهنا تم تغيير شكل الشعار، بحيث أصبحت كلمة Adidas باللون الأسود على خلفية بيضاء على شكل قلب ويسهل التعرف عليها بحيث لم تكن لا تزال مستخدمة في بعض الأحيان حتى اليوم.

قصة أيقونة أديداس عام 1971

ولا يزال هذا الشعار مستخدمًا أحيانًا حتى يومنا هذا. النمو والازدهار.

شعار أديداس عام 1991

احتفظ أدولف بالخطوط الثلاثة، ولكن بدلاً من الإشارة إلى الأعلى أو أشعة الشمس، تم تحويل الخطوط إلى ثلاثة خطوط شبه أفقية.

معنى الشعار هنا هو إضافة وهم القوة والجرأة للشعار .. فهو يدل على أن عزيمة الرياضيين قوية مثل الجبل وإذا نظرنا إلى الخطوط الثلاثة نجد أنها تعطي انطباعا بالقوة شكل الجبل وهذا هو حال الرياضيين.. وهنا ارتبط الشعار بالرياضيين إذن (المستخدم).

يشير ترتيب الخطوط إلى تركيز وعقلية الرياضي الذي يهدف إلى إصابة الهدف.

شعار أديداس عام 2002

مؤسس الشركة ما زال محتفظا بالخطوط الثلاثة، لكنه أخذ نظرة أخف وأكثر دقة في الشعار الجديد وهنا الخطوط الثلاثة تمر عبر دائرة سوداء، وتم إضافة اسم العلامة التجارية تحت الدائرة لربط الشعار الجديد واسم العلامة التجارية في أذهان الناس تم استخدام هذا الشعار من قبل مجموعة (أسلوب أديداس).

شعار أديداس عام 2005

يعتبر هذا الشعار من أكثر الشعارات استخداما.

ينتهي الصراع

وفي عام 2009، تمت تسوية الخلافات والصراعات بين الأخوين الأعداء المتحاربين. ويتم توطيد العلاقات من وقت لآخر من خلال لعب مباراة ودية بين الشركتين.

ولا يفوتك أيضاً: